Hoy publica la prensa, el resultado del estudio académico sobre Madrid llevado a cabo por el IE Business School. Ayer fué presentado en Madrid, y en breve estará disponible en internet para ser utilizado en los masters del instituto.
Bajo el título, La ciudad de Madrid. Un modelo de gestión pública orientado al futuro, la escuela de negocios analiza las claves de la transformación de Madrid en las últimas décadas. Entre otras conclusiones, el informe indica que Madrid es la séptima capital del mundo y la tercera de Europa, en base a su renta per capita, la facilidad para realizar negocios, la disponibilidad de suelo o el coste salarial.
Pero a pesar de estos datos, se nos ve cómo la décimosexta a nivel mundial y la séptima en Europa. Esta diferencia entre la posición real que ocupa Madrid y la imagen que transmite, nos dice mucho de la falta de una imagen única diferenciada de promoción, no sólo turística, sino del conjunto de nuestros recursos.
Alguna vez lo he comentado aquí, a Madrid le falta venderse mejor, y creo que ofrecer una imagen única es fundamental. Un ejemplo reciente, las dos ciudades que ocupan las posiciones 1 y 2 en el ranking europeo por delante de Madrid, París y Londres, aparecen en esta lista que publicaba ayer Diariodelviajero sobre los 10 edificios más fotografiados del mundo. Ni rastro de Madrid.
Publicado por M.Carmen Voces
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